--- title: "Ticarî iletişim nedir?" source: "https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/ticari-iletisim" publisher: "Hukuksal Eğitim" language: "tr" type: "DefinedTerm" updated: "2026-10-21" --- # Ticarî iletişim **Kısaca:** Mal, hizmet veya bunların markasının tanıtılmasına yönelik her türlü iletişimi ifade eder. (6112 s. K. m.11) ## Kanuna göre anlamı - **6112 s. K. m.3/1-z** (Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun): Radyo ve televizyon reklamları, program desteklemesi, tele-alışveriş ve ürün yerleştirmeyi de kapsamak üzere, ekonomik bir faaliyette bulunan gerçek veya tüzel kişinin, ürün, hizmet veya imajını, doğrudan veya dolaylı olarak tanıtmak amacıyla tasarlanmış sesli veya sessiz görüntülerin bir ücret veya benzeri bir karşılıkla ya da öz tanıtım amacıyla bir programla birlikte ya da bir program içine yerleştirilerek verilmesini — https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6112-sayili-radyo-ve-televizyonlarin-kurulus-ve-yayin-hizmetleri-hakkinda-kanun/madde-3#f1-z - **6563 s. K. m.2/1-b** (Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun): Alan adları ve elektronik posta adresi dışında, mesleki veya ticari faaliyet kapsamında kazanç sağlamaya yönelik olarak elektronik ticarete ilişkin her türlü iletişimi — https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6563-sayili-elektronik-ticaretin-duzenlenmesi-hakkinda-kanun/madde-2#f1-b ## Kanunda nerede geçiyor ### Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun - Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun m.6 – Medya hizmet sağlayıcının bağımsızlığı ve sorumluluğu (https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6112-sayili-radyo-ve-televizyonlarin-kurulus-ve-yayin-hizmetleri-hakkinda-kanun/madde-6#f4): Yayın hizmeti içinde yer alan, reklam ve benzeri ticari amaçlı iletişim biçimleridir. Üçüncü fıkra uyarınca bu iletişim de sorumluluk kapsamındadır. - Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun m.9 – Genel esaslar (https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6112-sayili-radyo-ve-televizyonlarin-kurulus-ve-yayin-hizmetleri-hakkinda-kanun/madde-9#f1): Bir ürün, hizmet veya markanın tanıtımına yönelik olarak yayın içinde yer alan iletişimdir. Maddenin ayırt edilebilirlik, yasak ve ilke hükümleri bu iletişim türüne uygulanır. - Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun m.11 – Belirli ürünlerin ticarî iletişimi (https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6112-sayili-radyo-ve-televizyonlarin-kurulus-ve-yayin-hizmetleri-hakkinda-kanun/madde-11#f1): Mal, hizmet veya bunların markasının tanıtılmasına yönelik her türlü iletişimi ifade eder. Maddede yasak ve izin bu geniş kavram üzerinden kurulmuştur; yalnızca açık satış çağrısı içeren duyurular değil, tanıtıma yönelik her biçim kapsamındadır. - Radyo ve Televizyonların Kuruluş ve Yayın Hizmetleri Hakkında Kanun m.45 – Türkiye Radyo-Televizyon Kurumunun yükümlülüğü (https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6112-sayili-radyo-ve-televizyonlarin-kurulus-ve-yayin-hizmetleri-hakkinda-kanun/madde-45#f1): Yayın hizmetlerinde reklam, sponsorluk ve benzeri ticari mesajları ifade eden kavramdır. Kanunun ilgili hükümleri TRT yayınlarına da uygulanır. ### Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun - Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun m.1 – Amaç ve kapsam (https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6563-sayili-elektronik-ticaretin-duzenlenmesi-hakkinda-kanun/madde-1#f2): Mal, hizmet veya işletmenin tanıtımına yönelik elektronik ortamda yapılan iletişimdir. Kanunun kapsamına giren konulardan biri olarak madde metninde sayılmıştır. - Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun m.2 – Tanımlar (https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6563-sayili-elektronik-ticaretin-duzenlenmesi-hakkinda-kanun/madde-2#f1-b): Alan adları ve elektronik posta adresi dışında, mesleki veya ticari faaliyet kapsamında kazanç sağlamaya yönelik olarak elektronik ticarete ilişkin her türlü iletişimdir. Alan adı ve elektronik posta adresi bu kavramın dışında tutulmuştur. - Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun m.5 – Ticari iletişime ilişkin esaslar (https://www.hukuksalegitim.com/mevzuat/6563-sayili-elektronik-ticaretin-duzenlenmesi-hakkinda-kanun/madde-5#f1): Mal veya hizmetin ya da bir kişinin ticari, ekonomik veya itibar kazanmaya yönelik tanıtımını içeren, elektronik ortamda yapılan her türlü iletişimdir. Bu madde bakımından iletişimin ticari nitelik taşıması yeterlidir. ## Karıştırılan kavramlar - **Ticari iletişim ve üçüncü kişi üretimi / Medya hizmet sağlayıcının kendi ürettiği içerik** (6112 s. K. m.6): Dördüncü fıkraya göre ticari iletişim ve üçüncü kişilerce üretilen içerik de sorumluluk kapsamındadır. Medya hizmet sağlayıcının kendi üretimi ise doğrudan sorumluluk alanındadır. Üçüncü kişi üretimi içerik için de medya hizmet sağlayıcı sorumludur; bu sorumluluk üretimin kaynağına bağlı olarak kaldırılmaz. - **Ticarî iletişim / yayının diğer unsurları** (6112 s. K. m.9): Ticarî iletişim, reklam niteliğindeki yayın bölümüdür. Yayının diğer unsurları, program içeriği ve haber gibi bölümlerdir. İki bölüm görsel ve işitsel olarak ayırt edilebilir olmalıdır; ayırt edilemeyen ticarî iletişim bu maddeye aykırıdır. - **Bilinçaltı teknikleri / açık ticarî iletişim** (6112 s. K. m.9): Bilinçaltı tekniği, izleyicinin fark etmeden etkilendiği yöntemdir. Açık ticarî iletişim, izleyicinin reklam olduğunu bilerek karşılaştığı iletişimdir. Bilinçaltı teknikleri hiçbir hâlde kullanılamaz; açık iletişim bu yasağın dışındadır. - **Gıda ürünü ticarî iletişimi / genel ticarî iletişim** (6112 s. K. m.9): Genel beslenme diyetlerinde aşırı tüketimi tavsiye edilmeyen gıda ve içeceklerin ticarî iletişimi. Diğer ürün ve hizmetlerin ticarî iletişimi. Bu gıda ve içeceklerin ticarî iletişimi çocuk programlarıyla birlikte ya da içinde yapılamaz; diğer ürünler için bu sınır yoktur. - **Genel ticari iletişim / ilaç tele-alışverişi** (6112 s. K. m.11): Genel ticari iletişimde tele-alışveriş yasağı yoktur; madde yalnızca ilaç ve tıbbi tedaviler için tele-alışverişi yasaklar (dördüncü fıkra). İlaç ve tıbbi tedavi için tele-alışveriş yapılamaz. Reçetesiz ilaç dahil ilaç ve tıbbi tedaviler için tele-alışveriş yasaktır; diğer ürünler bu yasak kapsamında değildir. - **Ticari iletişim / Ticari elektronik ileti** (6563 s. K. m.2): Ticari iletişim, alan adları ve elektronik posta adresi dışında kalan, kazanç sağlamaya yönelik her türlü elektronik ticaret iletişimidir. Ticari elektronik ileti, ticari amaçla belirli vasıtalarla gönderilen veri, ses ve görüntü içerikli iletidir. Ticari elektronik ileti, gönderim vasıtası ve içeriği bakımından daha dar bir kavramdır; kanunun ileti göndermeye ilişkin hükümleri bu kavram üzerinden uygulanır. ## Örnek kararlar - 2023/177 E., 2024/30 K., 01.02.2024 — ilgili: 6563 s. K. m.2, 6563 s. K. m.1 - 2024/229 E., 2026/35 K., 12.02.2026 — ilgili: 6563 s. K. m.1 - 2011/44 E., 2012/99 K., 21.06.2012 — ilgili: 6112 s. K. m.6 ## İlgili terimler [Elektronik ticaret](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/elektronik-ticaret) · [Aracı hizmet sağlayıcı](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/araci-hizmet-saglayici) · [Gizli ticarî iletişim](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/gizli-ticari-iletisim) · [Tele-alışveriş](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/tele-alisveris) · [Elektronik ticaret hizmet sağlayıcı](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/elektronik-ticaret-hizmet-saglayici) · [Ticari elektronik ileti](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/ticari-elektronik-ileti) · [Hizmet sağlayıcı](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/hizmet-saglayici) · [Uyarı](https://www.hukuksalegitim.com/blog/sozluk/uyari) --- Hukuki tavsiye değildir. Güncel kanun metni için madde bağlantılarına bakın.